Uwielbiam letnie Igrzyska Olimpijskie. Dla mnie numer 1 ze wszystkich imprez sportowych mimo czasami nudnych jak flaki z olejem konkurencji. Choć pora nadawania tych pekińskich dla wszystkich pracujących jest straszna.
Na Igrzyskach sponsorzy mają ciężko - właściwie istnieją tam albo firmy które wykładają grube miliony i są partnerami strategicznymi albo producenci sprzętu. Bycie sponsorem reprezentacji pod względem publicity jest mało opłacalne.
A w pekińskich Igrzyskach na gwiazdę numer jeden wśród sponsorów wyrasta nie jakaś globalna firma ale producent sprzętu i nie jakieś Nike albo Adidas ale SPEEDO.
Postawili na perfekcyjny produkt i od kilku miesięcy wszyscy nim żyją i się ekscytują. W kostiumie LZR Racer padło już 48 rekordów świata. Polacy prawdopodobnie złamią umowę z firmą Diana, Nike pozwoliło Amerykanom na start w strojach konkurencji - rzeczy nie do pomyślenia w świecie sponsoringu. Wielkie ukłony w stronę Speedo - pokazali wielkim gdzie raki zimują.
Wniosek jest taki - Zrób dobry produkt i ludzie sami będą o nim mówić i to jak!
Tak ten kostium był launchowany
A tak się reklamuje
czwartek, 7 sierpnia 2008
poniedziałek, 28 lipca 2008
790 milionów z minusem na sport
Pentagon Research oszacował wartość rynku polskiego sponsoringu sportowego na 790 milionów złotych. To już ponad ¾ tego co w całym ubiegłym roku.
Z raportu warto wyłowić kilka ciekawostek:
Ale i bez tego ten wzrost rynku i zainteresowania sportem cieszy.
Z raportu warto wyłowić kilka ciekawostek:
- Polkomtel perfekcyjne dyskontuje długoterminowe powiązanie z siatkówką – czyli warto posiadać strategie długofalowe
- Efektywnie pokazują się sponsorzy skoków narciarskich – Lotos, Harnaś i Doskonałe Mleko mimo niewielkiej liczby ekspozycji. Tej dyscyplinie nie wróżę już jednak większej popularności.
- Wybicie się sponsora w żużlu graniczy niemal z cudem. 486 firm wspiera tę dyscyplinę. Więcej jest jedynie w piłce nożnej ale ta daje bardziej wyraziste możliwości pokazania sponsora.
- Puma i Telekomunikacja Polska jako sponsorzy reprezentacji w raporcie wyglądają bardzo podobnie, choć każdy stwierdzi, że to TP jest sponsorem kadry a dużo mniej osób wskaże, w jakich koszulkach reprezentanci biegają po boisku – czyli sam fakt sponsoringu to za mało – trzeba jeszcze o tym komunikować.
- W pierwszej dziesiątce popularnych dyscyplin nie ma lekkiej atletyki. Królowa sportu umarła.
- ani Intel ani Petronas nie wydają pieniędzy w Polsce
- w F1 praktycznie nie istnieje sponsoring indywidualny
Ale i bez tego ten wzrost rynku i zainteresowania sportem cieszy.
środa, 16 lipca 2008
po Euro
Z okazji urlopu decydujących spotkań ME w piłce nożnej nie oglądałem i jakoś wcale nie jestem smutny z tego powodu. Za to przypomniał mi się czas kiedy polskiej reprezentacji nie było na dużych imprezach piłkarskich a firmy i tak sam fakt chciały wykorzystać. Np. tak jak McDonald w 94 roku przy okazji Mistrzostwa Świata w USA sięgnął po Zbigniewa Bońka.
Pamiętacie???
Pamiętacie???
sport na zielono
Witam z powrotem po dłuższej przerwie wakacyjnej.
Idea zrównoważonego rozwoju, tak głośna obecnie w korporacjach dotarła także na rynek sportowy. Sportbusiness.com opublikował raport pt. "Sustainable Sport", do którego dostęp jest niestety zastrzeżony i pewnie trzeba wydać grube pieniądze żeby się z nim zapoznać.
Jednak jako dobrzy PR-owcy od czasu do czasu ujawniają ułamek treści raportu.
I tak okazało się, że idea zrównoważonego rozwoju w sporcie bardziej jest obecna na rynku amerykańskim niż europejskim. Jako szczególne są pokazane przypadki dużym z ligi basebalu, futbolu amerykańskiego czy hokeistów NHL. Niektóre drużyny aktywnie ograniczają emisję gazów, używając energooszczędnych rozwiązań.
Autorzy raportu piszą, że podobne zachowania w Europie nie występują. Jednak już w zeszłym roku np. Ipswich Town został "firs carbon neutral football club" o czym można przeczytać na ich stronie internetowej.
Idea zrównoważonego rozwoju, tak głośna obecnie w korporacjach dotarła także na rynek sportowy. Sportbusiness.com opublikował raport pt. "Sustainable Sport", do którego dostęp jest niestety zastrzeżony i pewnie trzeba wydać grube pieniądze żeby się z nim zapoznać.
Jednak jako dobrzy PR-owcy od czasu do czasu ujawniają ułamek treści raportu.
I tak okazało się, że idea zrównoważonego rozwoju w sporcie bardziej jest obecna na rynku amerykańskim niż europejskim. Jako szczególne są pokazane przypadki dużym z ligi basebalu, futbolu amerykańskiego czy hokeistów NHL. Niektóre drużyny aktywnie ograniczają emisję gazów, używając energooszczędnych rozwiązań.
Autorzy raportu piszą, że podobne zachowania w Europie nie występują. Jednak już w zeszłym roku np. Ipswich Town został "firs carbon neutral football club" o czym można przeczytać na ich stronie internetowej.
czwartek, 5 czerwca 2008
chciałabym a boję się
Ponoć Orange chce wrócić do rozmów w sprawie sponsoringu Ekstraklasy, ale ona nie chce rozmawiać z Orange.
Najlepszy to znak, że negocjacje trwają w najlepsze, mimo zgrzytów z obu stron. Wygląda jakby oboje byli na siebie skazani.
Nie wierzę, że Ekstraklasa jest w stanie porozumieć się z kimś innym, po takiej serii skandali i sponsoringu reprezentacji przez TP.
Orange, też jest w nieciekawej sytuacji ponieważ zostałby bez poważnego projektu sponsoringowego.
Czekamy na rozwój wydarzeń.
Najlepszy to znak, że negocjacje trwają w najlepsze, mimo zgrzytów z obu stron. Wygląda jakby oboje byli na siebie skazani.
Nie wierzę, że Ekstraklasa jest w stanie porozumieć się z kimś innym, po takiej serii skandali i sponsoringu reprezentacji przez TP.
Orange, też jest w nieciekawej sytuacji ponieważ zostałby bez poważnego projektu sponsoringowego.
Czekamy na rozwój wydarzeń.
wtorek, 3 czerwca 2008
na wiosłach do celu
Marka Tyskie Kompanii Piwowarskiej słynie i zdecydowanie najbardziej jest kojarzona z piłką nożną. Akcja "wywieśmy flagi" była Mistrzostwem Świata, teraz Euro jeszcze to skojarzenie umocni. Ale dziś nie o tym.
Dowiedziałem się bowiem, że KP i Tyskie są także sponsorem od tego roku naszej słynnej czwórki podwójnej. Wreszcie, chciałoby się powiedzieć. Ktoś poważny ze strony biznesu dostrzegł wioślarstwo. Kontrakt z wioślarzami został podpisany niejako przy okazji podpisana umowy z PKOL.
Sponsorowanie czwórki podwójnej to dla KP raczej przejaw sportowej odpowiedzialności biznesu niż zamierzonego sponsoringu ukierunkowanego na osiąganie celów brandingowych. W budżecie KP wydatki na wioślarzy są pewnie jedną z ostatnich pozycji z najmniejszą liczbą zer. Ja się jednak niepomiernie cieszę. Bo to już był wstyd straszny, że drużyna która obiektywnie od kilku lat jest najlepsza na świecie nie miała poważnego sponsora. Pewnie nie udałoby się to bez lobbingowego działania Kajetana Broniewskiego, który robi co może by propagować wioślarstwo.
Szkoda, że przez bardzo długi czas tą dyscyplina się sponsorzy w ogólne nie interesowali. A jeśli w Pekinie uda się zdobyć złoty medal dwójce podwójnej wagi lekkiej Sycz-Kucharski to byłoby to wielkie wydarzenie. Aż szkoda mówić o tym jak długo Ci zawodnicy szukali sponsora....
Dla przypomnienia pierwsze złoto olimpijskie w historii polskiego wioślarstwa.
Dowiedziałem się bowiem, że KP i Tyskie są także sponsorem od tego roku naszej słynnej czwórki podwójnej. Wreszcie, chciałoby się powiedzieć. Ktoś poważny ze strony biznesu dostrzegł wioślarstwo. Kontrakt z wioślarzami został podpisany niejako przy okazji podpisana umowy z PKOL.
Sponsorowanie czwórki podwójnej to dla KP raczej przejaw sportowej odpowiedzialności biznesu niż zamierzonego sponsoringu ukierunkowanego na osiąganie celów brandingowych. W budżecie KP wydatki na wioślarzy są pewnie jedną z ostatnich pozycji z najmniejszą liczbą zer. Ja się jednak niepomiernie cieszę. Bo to już był wstyd straszny, że drużyna która obiektywnie od kilku lat jest najlepsza na świecie nie miała poważnego sponsora. Pewnie nie udałoby się to bez lobbingowego działania Kajetana Broniewskiego, który robi co może by propagować wioślarstwo.
Szkoda, że przez bardzo długi czas tą dyscyplina się sponsorzy w ogólne nie interesowali. A jeśli w Pekinie uda się zdobyć złoty medal dwójce podwójnej wagi lekkiej Sycz-Kucharski to byłoby to wielkie wydarzenie. Aż szkoda mówić o tym jak długo Ci zawodnicy szukali sponsora....
Dla przypomnienia pierwsze złoto olimpijskie w historii polskiego wioślarstwa.
poniedziałek, 2 czerwca 2008
blog o marketingu sportowym
Hurra, aż chce się zakrzyknąć!!! Dopiero teraz natknąłem się na ciekawy blog o marketingu sportowym. A więc temat robi się coraz bardziej interesujący.
Blog działa od marca tego roku i nazywa się SiM czyli Sport i Marketing
Jego autorem jest Stanisław Pogorzelski z agencji Euro RSCG Sensors. Zapraszam do czytania a ja czym prędzej dodaję do moich RSSów.
Blog działa od marca tego roku i nazywa się SiM czyli Sport i Marketing
Jego autorem jest Stanisław Pogorzelski z agencji Euro RSCG Sensors. Zapraszam do czytania a ja czym prędzej dodaję do moich RSSów.
Radwańska superstar
Jakoś nie lubię tenisa a już w szczególności jego oglądania. Dwa razy w życiu byłem na meczach na żywo - raz podczas pierwszego J&S Cup, kolejny raz na całym Orange Prokom Open i nie byłem w stanie przekonać się do tego sportu. Emocji tam jak dla mnie wielkich nie ma, ogląda się to dość monotonnie. Jedno natomiast jest tam na pewno: duże pieniądze. Gdy dodać do tego siostry Radwańskie a Agnieszkę w szczególności to temat jest warty zainteresowania.
Mamy w Polsce gwiazdę na miarę Wojciecha Fibaka (który to moim zdaniem gwiazdą światowego formatu raczej nie był, ale wybił się zdecydowanie ponad polską tenisową przeciętność).
Agnieszka Radwańska jest na stałe sponsorowana przez Polski Związek Tenisowy oraz firmę Prokom Investments, dzięki której tenisistka może zarobić nawet 2 miliony dolarów. Tenisistka nagrała też reklamę proszku do prana Ariel, a ostatnio mówi się coraz głośniej o nowym dużym sponsorze.
Atmosfera więc zagęszcza się i przebąkuję się pomału, że to może być polska top gwiazda sportu a tym samym idealny kąsek dla kolejnych sponsorów. Ja jednak jakoś jestem sceptyczny, szczególnie w Polsce. Kilka powodów ku temu się narzuca:
- tenis to jednak w Polsce sport raczej elitarny. Przyciąga pieniądze (bo sponsorzy chcą zwrócić na siebie uwagę tej bogatszej części społeczeństwa) ale nie przyciąga tłumów kibiców na korty
- ma ten sport niby jasne zasady: jedna osoba zawsze wygrywa, ale "nie buduje story". Już wyjaśniam o co mi chodzi. Polacy mają w sobie taką ukrytą naturę, że zawsze są najlepszymi ekspertami od wszystkiego. W ten sposób oceniają akcje piłkarzy czy siatkarzy, skoki Małysza, wyścigi Kubicy, ale nie będą w stanie ocenić i opowiedzieć meczu tenisowego. Ten sport nie zbuduje swojej historii i nie powstaną wokół niego kontrowersje o których Polacy by sobie chętnie porozmawiali przy niedzielnym obiadku.
- na podstawie tego co do tej pory oglądałem i czytałem mam wrażenie, że Agnieszka Radwańska nie jest "medialnie wdzięcznym tematem". Choć akurat tu nie mam pewności bo należało by spytać co o tym myślą dziennikarze.
BTW: Czy ktoś widział reklamę Ariela z udziałem Agnieszki, jeśli tak to proszę o podesłanie. Nie wiem czy to ja mam już jakieś omamy, czy ta reklama bardzo szybko zniknęła z TV ina rzecz Karola Okrasy.
Z drugiej strony sportowy sukces Agnieszki Radwańskiej jest jak najbardziej do wykorzystania na świecie. Ranking tenisistek jest jeden i łatwo ocenić kto jest najlepszy. Mniej więcej taka sama wiedza na temat czołowych tenisistek jest w każdym innym kraju. Dokładnie tak samo jak w przypadku Roberta Kubicy. Warunek jest jeden - Agnieszka powinna na dłużej zagościć w pierwszej dziesiątce rankingu.
Tak czy inaczej najlepsze życzenia dla Agnieszki bo mało jest sportów indywidualnych tak wymiernych jak tenis w skali światowej i to co już jej sie udało osiągnąć zasługuje na gigantyczny szacunek.
Mamy w Polsce gwiazdę na miarę Wojciecha Fibaka (który to moim zdaniem gwiazdą światowego formatu raczej nie był, ale wybił się zdecydowanie ponad polską tenisową przeciętność).
Agnieszka Radwańska jest na stałe sponsorowana przez Polski Związek Tenisowy oraz firmę Prokom Investments, dzięki której tenisistka może zarobić nawet 2 miliony dolarów. Tenisistka nagrała też reklamę proszku do prana Ariel, a ostatnio mówi się coraz głośniej o nowym dużym sponsorze.
Atmosfera więc zagęszcza się i przebąkuję się pomału, że to może być polska top gwiazda sportu a tym samym idealny kąsek dla kolejnych sponsorów. Ja jednak jakoś jestem sceptyczny, szczególnie w Polsce. Kilka powodów ku temu się narzuca:
- tenis to jednak w Polsce sport raczej elitarny. Przyciąga pieniądze (bo sponsorzy chcą zwrócić na siebie uwagę tej bogatszej części społeczeństwa) ale nie przyciąga tłumów kibiców na korty
- ma ten sport niby jasne zasady: jedna osoba zawsze wygrywa, ale "nie buduje story". Już wyjaśniam o co mi chodzi. Polacy mają w sobie taką ukrytą naturę, że zawsze są najlepszymi ekspertami od wszystkiego. W ten sposób oceniają akcje piłkarzy czy siatkarzy, skoki Małysza, wyścigi Kubicy, ale nie będą w stanie ocenić i opowiedzieć meczu tenisowego. Ten sport nie zbuduje swojej historii i nie powstaną wokół niego kontrowersje o których Polacy by sobie chętnie porozmawiali przy niedzielnym obiadku.
- na podstawie tego co do tej pory oglądałem i czytałem mam wrażenie, że Agnieszka Radwańska nie jest "medialnie wdzięcznym tematem". Choć akurat tu nie mam pewności bo należało by spytać co o tym myślą dziennikarze.
BTW: Czy ktoś widział reklamę Ariela z udziałem Agnieszki, jeśli tak to proszę o podesłanie. Nie wiem czy to ja mam już jakieś omamy, czy ta reklama bardzo szybko zniknęła z TV ina rzecz Karola Okrasy.
Z drugiej strony sportowy sukces Agnieszki Radwańskiej jest jak najbardziej do wykorzystania na świecie. Ranking tenisistek jest jeden i łatwo ocenić kto jest najlepszy. Mniej więcej taka sama wiedza na temat czołowych tenisistek jest w każdym innym kraju. Dokładnie tak samo jak w przypadku Roberta Kubicy. Warunek jest jeden - Agnieszka powinna na dłużej zagościć w pierwszej dziesiątce rankingu.
Tak czy inaczej najlepsze życzenia dla Agnieszki bo mało jest sportów indywidualnych tak wymiernych jak tenis w skali światowej i to co już jej sie udało osiągnąć zasługuje na gigantyczny szacunek.
Subskrybuj:
Posty (Atom)
