wirtualny sponsoring

Całkiem niedawno Microsoft ogłosił, że będzie sprzedawał reklamy w niektórych sportowych grach komputerowych produkowanych przez Electronic Arts. Poza faktem, że firma w końcu poważnie dostrzegła, że musi uruchomić swoją nogę biznesową w internecie, żeby nie być zdominowanym przez Googla, to warto zauważyć, że właśnie w taki sposób otwiera się rynek wirtualnego sponsoringu sportowego.

Analitycy przewidują, że rynek sponsoringu w grach komputerowych osiągnie niedługo miliard dolarów. Gigantyczne pieniądze. Jednak bariera wejścia na ten rynek pewnie będzie stosunkowo niska. Ustawić bandy sportowe na stadionie Barcy w FIFIE będzie mogła niemal każda firma. Nie mam pojęcia jakie będą stawki za taki wirtualny sponsoring ale wyobrażam sobie, że z pewnością dużo mniejsze niż w przypadku sponsoringu rzeczywistej drużyny.

Co firmy dostają w zamian?

• zapatrzonego w ekran gracza (target raczej młody, ale bardzo przywiązany do monitora podczas gry poprzez bezpośrednie zaangażowanie; dużo bardziej niż do TV w czasie meczu). To najważniejszy aspekt dla firmy.
  
• zasięg (nie mam szacunków na temat ilu Polaków gra w gry - jak wyczytałem w Przekroju robiło to 92% z tych, którzy mieli w domu dostęp do komputera; komputer z kolei jest już w co drugim polskim domu- patrz np wyniki Diagnozy Społecznej 2007). Jestem sobie w stanie wyobrazić, że każda językowa lokalizacja gry będzie miała rożnych sponsorów - tak aby dostosowywać się do lokalnej specyfiki.
  

Czy Waszym zdaniem firmy chętnie przeniosą się ze sponsoringiem sportowym na ekrany komputerów i konsol?

PS. Polecam także ciekawy artykuł o biznesie w grach online na blogu ANTYWEB.